{"id":3316,"date":"2026-09-24T20:25:55","date_gmt":"2026-09-24T23:25:55","guid":{"rendered":"https:\/\/tiaraju.ppg.br\/site\/?page_id=3316"},"modified":"2026-09-24T21:41:09","modified_gmt":"2026-09-25T00:41:09","slug":"sistema-de-identidade-visual-cooperativa-nossa-terra","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/tiaraju.ppg.br\/site\/sistema-de-identidade-visual-cooperativa-nossa-terra\/","title":{"rendered":"Sistema de Identidade Visual: Cooperativa Nossa Terra"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sistema de Identidade Visual: Cooperativa Nossa Terra<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Uma marca que s\u00f3 apareceu quando estava pronta. Como diagn\u00f3stico, crit\u00e9rio e sigilo levaram a nova identidade de uma cooperativa de 25 anos, inteira, at\u00e9 o dia da revela\u00e7\u00e3o.<\/span><\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Em 22 de setembro de 2026, a Cooperativa Nossa Terra completou 25 anos e apresentou sua nova marca. Quem estava no Centro Comercial Nossa Terra, em Erechim, viu o s\u00edmbolo pela primeira vez no tel\u00e3o. Quem acompanhou pela transmiss\u00e3o ao vivo no Facebook tamb\u00e9m. At\u00e9 aquela noite, nenhuma pe\u00e7a tinha antecipado o desenho.<\/p>

Esse resultado n\u00e3o depende de talento gr\u00e1fico. Depende de m\u00e9todo. Neste case contamos o caminho: o que ouvimos antes de desenhar, os crit\u00e9rios que a diretoria aprovou, como o conceito nasceu, como protegemos o segredo e como organizamos o dia em que a marca passou a existir. Durante todo o projeto, quem esteve na frente foi a cooperativa. O nosso trabalho foi garantir que a marca chegasse inteira.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Foto: Ketlheen Koch<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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O ponto de partida<\/span><\/h3>

A Nossa Terra \u00e9 uma cooperativa de agricultura familiar de Erechim, no norte do Rio Grande do Sul, constitu\u00edda em 22 de setembro de 2001. Re\u00fane 1.250 associados e leva alimento a 12 estados.<\/p>

Uma cooperativa com esse percurso n\u00e3o troca de marca como quem troca de roupa. A marca antiga, com m\u00e3os e uma planta, tinha um sentido pr\u00f3prio e estava instalada nas fachadas das unidades. Qualquer proposta nova precisava responder a essa realidade concreta, e n\u00e3o apenas ao gosto de quem desenha.<\/p>

Organizamos o projeto em quatro fases: Diagn\u00f3stico Estrat\u00e9gico de Marca, Redesign, Normatiza\u00e7\u00e3o e Brandbook, e Implanta\u00e7\u00e3o.<\/p>

Escutar antes de desenhar<\/span><\/h3>

A primeira fase n\u00e3o produziu nenhum desenho. Produziu entendimento.<\/p>

Fizemos dez entrevistas em profundidade, organizamos o que ouvimos numa matriz de escuta e entregamos um relat\u00f3rio t\u00e9cnico com as diretrizes de cria\u00e7\u00e3o. O diagn\u00f3stico foi conclu\u00eddo em abril de 2026.<\/p>

Em paralelo, montamos um painel de refer\u00eancias em quatro territ\u00f3rios: cooperativas brasileiras, cooperativas agroalimentares de outros pa\u00edses, marcas brasileiras de origem premium e marcas de fora do setor com estatura visual. Um painel assim permite \u00e0 diretoria enxergar a pr\u00f3pria marca ao lado de outras antes de decidir qualquer coisa.<\/p>

Muitas diretorias come\u00e7am um redesign pedindo op\u00e7\u00f5es de logotipo. Preferimos come\u00e7ar perguntando o que a marca precisa sustentar. \u00c9 o diagn\u00f3stico que d\u00e1 \u00e0 diretoria base para aprovar ou recusar uma proposta com argumento, e n\u00e3o por impress\u00e3o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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As diretrizes<\/span><\/h3>

Do diagn\u00f3stico sa\u00edram os crit\u00e9rios que orientaram toda a cria\u00e7\u00e3o:<\/p>

Redesign total, preservando o sentido da marca antiga. Abstra\u00e7\u00e3o do s\u00edmbolo de m\u00e3os e planta, em vez de redesenh\u00e1-lo. Manuten\u00e7\u00e3o da forma circular, por causa das fachadas j\u00e1 instaladas nas unidades. Atemporalidade de 10 a 20 anos. Uma marca simples na forma e rica no conceito, capaz de ir do bordado ao caminh\u00e3o e de funcionar tanto no institucional quanto na g\u00f4ndola.<\/p>

Cada diretriz aprovada funciona como um filtro. A partir dela, a conversa sobre a proposta deixa de ser “gostei” ou “n\u00e3o gostei” e passa a ser “atende” ou “n\u00e3o atende”. Para uma diretoria, \u00e9 a diferen\u00e7a entre decidir por prefer\u00eancia e decidir por crit\u00e9rio.<\/p>

O conceito<\/span><\/h3>

A nova marca parte de tr\u00eas elementos. O sol representa a origem. A folha, o crescimento. O recipiente representa o alimento e guarda o gesto de acolher e oferecer que j\u00e1 estava nas m\u00e3os da marca antiga.<\/p>

A s\u00edntese do conceito cabe numa frase: “O sol nasce, a terra acolhe, a vida brota.”<\/p>

Nesse ponto a primeira diretriz se cumpre. O s\u00edmbolo mudou por completo, o significado permaneceu. Para acompanhar o desenho, a tipografia escolhida foi a Archivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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O manual<\/span><\/h3>

Marca sem norma se desgasta no primeiro fornecedor que a aplica do seu jeito. Na terceira fase, transformamos o conceito em regra: o manual de identidade, que diz como a marca se aplica e em que condi\u00e7\u00f5es.<\/p>

A diretoria aprovou o manual em 25 de agosto de 2026. Com ele aprovado, a marca estava pronta. Faltava apresent\u00e1-la.<\/p>

O sigilo<\/span><\/h3>

Tratamos o sigilo como parte da governan\u00e7a do projeto, com uma defini\u00e7\u00e3o clara desde o in\u00edcio: s\u00f3 o desenho era segredo. O projeto n\u00e3o era escondido. O s\u00edmbolo, sim.<\/p>

Os fornecedores envolvidos assinaram termo de confidencialidade. Nenhuma pe\u00e7a antecipou a marca. O material com a identidade nova chegou aos 11 ve\u00edculos contratados s\u00f3 no momento da revela\u00e7\u00e3o, junto com o p\u00fablico do evento.<\/p>

Uma marca que vaza antes da hora chega ao p\u00fablico pela porta errada, sem contexto e sem a voz de quem a criou. Proteger o desenho foi a forma de garantir que a primeira vez fosse a certa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Foto: Ketlheen Koch<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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A revela\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>

A marca foi apresentada no dia do anivers\u00e1rio de 25 anos, no Centro Comercial Nossa Terra, em Erechim, para cerca de 150 convidados: colaboradores, dirigentes, conselheiros, entidades, fundadores e feirantes. A cerim\u00f4nia teve transmiss\u00e3o ao vivo pelo Facebook.<\/p>

Estruturamos o protocolo em 11 momentos. Um deles foi o v\u00eddeo “Carta de quem plantou”, com vozes de fundadores, roteirizado e editado por n\u00f3s. Outro foi o cortejo dos s\u00edmbolos, na ordem do ciclo da marca, que come\u00e7ou na terra e terminou na governan\u00e7a. Em seguida, a revela\u00e7\u00e3o no tel\u00e3o.<\/p>

Uma escolha de protocolo resume o m\u00e9todo: o microfone foi s\u00f3 da cooperativa. A consultoria preparou o caminho e n\u00e3o falou. Quem apresentou a marca foi quem vai conviver com ela.<\/p>

“Esta marca nasceu de ouvir a nossa gente. Ela mudou de forma, mas continua dizendo o que a Nossa Terra sempre foi: uma cooperativa que acolhe o trabalho de quem planta e leva esse alimento at\u00e9 a mesa de quem compra.” <\/em><\/strong>Adelmir Gaiardo, presidente da Cooperativa Nossa Terra.<\/p><\/blockquote>

A nova marca est\u00e1 em vigor desde 23 de setembro de 2026.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Foto: Ketlheen Koch<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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O que vem agora<\/span><\/h3>

A quarta fase, de implanta\u00e7\u00e3o, est\u00e1 em curso. As primeiras frentes s\u00e3o a frota, o uniforme e a embalagem \u00e2ncora. \u00c9 onde as diretrizes de ir do bordado ao caminh\u00e3o e de funcionar na g\u00f4ndola saem do manual e passam para o dia a dia da cooperativa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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O que esse caso ensina<\/span><\/h3>

Toda diretoria que pensa em mudar de marca tem vontade de come\u00e7ar pelo desenho. O desenho vem depois. Antes vem ouvir, depois fixar crit\u00e9rios que a pr\u00f3pria diretoria aprove, e s\u00f3 ent\u00e3o criar. E a marca nova merece prote\u00e7\u00e3o at\u00e9 o dia em que a institui\u00e7\u00e3o decide mostr\u00e1-la, com a pr\u00f3pria voz. Mudar de marca \u00e9 uma decis\u00e3o de governan\u00e7a antes de ser uma decis\u00e3o est\u00e9tica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Veja outros projetos tamb\u00e9m:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Gest\u00e3o Editorial Cont\u00ednua: Revista Comunica\u00e7\u00e3o<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Gest\u00e3o de Linha de Produtos e Design de Embalagem<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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