CASE: Centro Comercial Nossa Terra
Cooperativa Nossa Terra - Inauguração 30 de outubro de 2025
Gestão de Ecossistema de Marca & Comunicação de Lançamento
Como conduzimos a comunicação do relançamento de uma cooperativa que perdeu seu espaço de 20 anos - e inaugurou algo maior
Cooperativa Nossa Terra · Centro Comercial Nossa Terra · Erechim, RS · Outubro de 2025
O CONTEXTO
Durante mais de 20 anos, a Cooperativa Nossa Terra ocupou um espaço físico em Erechim que era parte da sua identidade junto à comunidade. Um espaço público, legalmente ocupado, que foi retirado da cooperativa por decisão do Estado do Rio Grande do Sul – cedido como pagamento para uma empreiteira de asfalto.
A cooperativa perdeu o espaço. Mas não perdeu a visão.
Em vez de recuar, a diretoria tomou uma decisão estratégica: investir R$ 4,8 milhões em recursos próprios e construir algo que nunca mais pudesse ser tomado. Um centro comercial próprio, com 2.300 m² construídos, no bairro São Cristóvão – reunindo três negócios simultâneos sob uma única identidade: o Supermercado Nossa Terra, a Agropecuária Nossa Terra e a Feira da Nossa Terra, agora com endereço fixo e estrutura permanente.
O desafio de comunicação era proporcional à magnitude da virada.
O PROBLEMA REAL
Lançar três negócios simultâneos, com identidades visuais próprias e coerentes entre si, dentro de um centro comercial que precisava comunicar solidez institucional – e fazer tudo isso em um único evento de inauguração, com autoridades municipais, estaduais e federais presentes, cobertura de imprensa e uma comunidade inteira assistindo.
Não havia margem para improviso.
Cada elemento visual precisava estar resolvido antes do dia. Cada material precisava funcionar no espaço físico, no evento e na comunicação digital. E a narrativa do evento precisava transformar uma virada institucional dolorosa em uma história de força – sem ignorar o que aconteceu, mas sem deixar que o revés fosse o protagonista.
A comunicação precisava dizer: a cooperativa não apenas sobreviveu. Ela cresceu.
O QUE FOI FEITO
A Tiaraju atuou em quatro frentes simultâneas, em parceria com a empresa de arquitetura e engenharia responsável pela reforma do espaço.
- Identidade visual dos três negócios – Desenvolvimento dos logotipos e sistemas de identidade visual do Supermercado Nossa Terra, da Agropecuária Nossa Terra e da Feira da Nossa Terra – três marcas com personalidades distintas, coerentes entre si e subordinadas à identidade maior da cooperativa. Cada marca precisava funcionar em fachada, sinalização interna, embalagens e comunicação digital.
- Design de fachadas internas e externas – Trabalho integrado com a equipe de arquitetura para garantir que a identidade visual das três marcas fosse aplicada corretamente nos espaços físicos – fachadas externas, sinalização interna, painéis e pontos de contato com o consumidor dentro do centro comercial.
- Comunicação e peças do evento de inauguração – Produção de todos os materiais de comunicação do evento: convites, banners, painéis, materiais de apoio ao cerimonial e peças digitais. Coordenação das reuniões de alinhamento com a diretoria e os parceiros do evento.
- Roteiro e direção do documentário institucional – Roteiro e direção do vídeo institucional “Sementes que Renascem em Redenção” – produzido por produtora contratada e exibido durante a cerimônia de inauguração. O documentário traduziu em narrativa audiovisual a história da cooperativa, o revés sofrido e a força da retomada – sem vitimismo, com a grandeza que o momento exigia.
OS RESULTADOS
A inauguração do Centro Comercial Nossa Terra, em 30 de outubro de 2025, reuniu cooperados, parceiros e autoridades de diversas esferas – municipal, estadual e federal – em um evento que marcou não apenas a abertura de um espaço comercial, mas a afirmação pública de uma instituição que escolheu crescer diante da adversidade.
Os resultados foram além do esperado:
- R$ 4,8 milhões investidos em recursos próprios – sem financiamento externo
- Mais de 30 empregos diretos gerados no bairro São Cristóvão
- A comunidade do entorno acolheu imediatamente o espaço e se tornou cliente
- Em 3 meses de operação, o faturamento do Supermercado Nossa Terra superou o resultado do ano inteiro do modelo anterior — resultado apresentado pelo Diretor de Negócios Marcelo Cozer na AGO 2026
- Presença de autoridades municipais, estaduais e federais na inauguração – reconhecimento público da relevância institucional do projeto
Nas palavras do Presidente Adelmir Gaiardo: “Essa conquista é de todos os nossos cooperados. O Centro Comercial é o reflexo da confiança mútua e da força coletiva que nos move há mais de vinte anos.”
“O Centro Comercial Nossa Terra é mais do que uma nova estrutura: é um investimento direto no desenvolvimento regional e no fortalecimento da nossa base produtiva. Criamos um espaço onde o consumidor encontra qualidade, procedência e consciência – e onde nossos cooperados ganham visibilidade e reconhecimento pelo trabalho que realizam no campo.”
Marcelo Cozer – Diretor de Negócios, Cooperativa Nossa Terra
O QUE ESTE CASE DEMONSTRA
Gestão de ecossistema de marca não é sobre criar logos bonitos. É sobre garantir que três negócios com identidades distintas falem a mesma língua – e que essa língua seja a da instituição que os abriga.
Quando uma cooperativa investe R$ 4,8 milhões em um projeto próprio e abre as portas com autoridades, imprensa e comunidade presentes, o nível de exigência da comunicação precisa ser proporcional ao investimento. Um detalhe visual fora do lugar, uma fachada que não conversa com as outras, um evento sem narrativa coerente – tudo isso compromete a percepção que levou anos para ser construída.
A Tiaraju entrou nesse projeto antes da primeira parede ser pintada. E saiu com um centro comercial que comunicava, desde a fachada até o documentário exibido na inauguração, a mesma mensagem: esta cooperativa não recuou. Esta cooperativa cresceu.