Estratégia de Marca Própria e Design de Embalagem

O Desafio de Negócio: 
A Cooperativa Nossa Terra possuía uma atuação consolidada no atendimento a licitações governamentais. No entanto, para aumentar a margem de lucro e garantir a sustentabilidade financeira a longo prazo, era necessário entrar com força no varejo (B2C). O desafio não era apenas visual, mas de posicionamento: como criar um produto que competisse nas prateleiras dos supermercados sem diluir a marca institucional?
 
A Solução Estratégica (Arquitetura de Marca): 
Ao invés de criar apenas uma embalagem genérica, desenvolvemos uma estratégia de “House of Brands” (Casa de Marcas). Mapeamos oportunidades de mercado e sugerimos a criação de 5 linhas de produtos distintas para cobrir diferentes nichos de consumo:
  • Essencial: Linha Premium (Foco atual).
  • Origem Pura
  • Puro Sabor Nossa Terra
  • Nossa Terra Fit
  • Corte Supremo
 
A Execução Visual (Linha Essencial): 
A primeira marca a ganhar vida foi a Nossa Terra Essencial, focada no público que busca qualidade superior e procedência. O design da embalagem para os feijões (Preto e Carioca) foge do padrão popular, utilizando tipografia gestual e cores sólidas para transmitir a nobreza do produto e a conexão com a agricultura familiar.
 
O Resultado: 
Um produto com identidade visual proprietária, pronto para disputar a gôndola com grandes players e gerar maior rentabilidade para a cooperativa além dos contratos governamentais.

Do Gabarito Industrial ao Ponto de Venda: Mais do que um layout bonito, uma embalagem funcional exige precisão milimétrica. O projeto contempla desde o redesign da marca ‘Essencial’ – garantindo legibilidade em superfícies curvas – até o fechamento técnico do arquivo (faca de corte), assegurando que o resultado impresso na flexografia seja fiel ao projeto digital aprovado.

Storytelling e Valorização da Origem: Mais do que vender uma commodity, a estratégia visual vende um propósito. A comunicação destaca o selo da ‘Agricultura Familiar’ como diferencial competitivo. O cenário natural e a ambientação rústica conectam emocionalmente o consumidor urbano à realidade do produtor rural, agregando valor percebido ao produto final e justificando o posicionamento de preço.

Arquitetura de Portfólio e Segmentação: Antes de desenhar a primeira embalagem, foi necessário reestruturar o mix de produtos. Atuando como consultor, defini junto à diretoria a nova Arquitetura de Marca da Cooperativa, criando linhas claras (Origem Pura, Fit, Essencial) que orientam o consumidor e otimizam a verba de marketing. O design visual é apenas a consequência visual dessa estratégia de negócio.

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